En un entorno marcado por la inflación, la fragmentación de la atención y la aceleración constante de la tecnología, Ipsos presenta una nueva propuesta para innovar con impacto real: HI + AI, una fórmula que combina inteligencia humana (HI) e inteligencia artificial (AI) para crear productos más relevantes, eficientes y exitosos desde su concepción.
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Este modelo responde a un problema de fondo: el 75% de las innovaciones fracasan por no generar cambios reales en el comportamiento del consumidor. Ipsos propone una solución que parte de consumidores reales, con sus emociones, frustraciones y necesidades, entrenando la IA con datos auténticos, y no con inputs genéricos.
Datos que transforman el desarrollo de productos
Gracias al uso de datos sintéticos aumentados, Ipsos logra:
- Acelerar en un 50% los procesos de prueba de producto.
- Generar insights más profundos con 100% más alcance entre subgrupos.
- Reducir los costos de desarrollo entre un 20% y 60%.
En Colombia, el 58% de los consumidores se siente entusiasmado con el uso de la inteligencia artificial, superando el promedio global (55%), lo que refleja un terreno fértil para adoptar modelos de innovación más integrados y potentes.
Un ecosistema continuo y significativo
A diferencia de los modelos tradicionales, HI + AI funciona como un ciclo continuo de innovación:
- Se parte de datos reales, verbatims y emociones recogidas en campo.
- Se generan usuarios sintéticos, perfiles digitales que replican interacciones humanas.
- El desarrollo, validación y optimización del producto ocurren en un solo flujo, lo que reduce tiempos y aumenta la tasa de éxito.
Resultados que importan
Casos como el desarrollo de un potenciador de manchas o un tapón dosificador digital demuestran que esta metodología no solo mejora la funcionalidad del producto, sino que lo hace más significativo para el consumidor. En palabras del equipo de Ipsos: “La IA no reemplaza al consumidor, lo representa con fidelidad.”
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Una innovación menos reactiva, más estratégica
Ipsos propone dejar de seguir las tendencias para empezar a diseñarlas. Con HI + AI, el desarrollo de producto se convierte en un ecosistema validado por datos relevantes, desde la ideación hasta el empaque.
“Cuando la inteligencia artificial se entrena con inteligencia humana, la innovación vuelve a ser útil, precisa y profundamente significativa”, concluye la compañía.
