Florida no es solo sol, playas y parques temáticos. Más allá de sus destinos más conocidos, el estado del sol alberga una rica diversidad de culturas, sabores y paisajes que esperan ser explorados, especialmente por los viajeros latinos. Consciente del creciente interés de las comunidades latinas y su papel clave en el turismo del estado, Visit Florida lanzó una ambiciosa estrategia de contenidos en español para acercarse con más fuerza y autenticidad a este público.
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PUBLIMETRO habló con Aubrey Brown, ejecutiva de Relaciones Públicas de Visit Florida para Colombia y México, sobre la iniciativa que busca fortalecer los lazos culturales, promover destinos alternativos como Tampa o Crystal River, y mostrar la riqueza natural, culinaria de Florida.
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¿De qué manera la nueva estrategia de Visit Florida, con contenidos en español, busca conectar más profundamente con la comunidad latina e hispanohablante interesada en viajar por el estado?
El mercado hispanohablante es sumamente importante para Florida. Seis de nuestros diez principales mercados internacionales son países de América Latina. El interés constante por parte de estas comunidades nos impulsa a fortalecer nuestra comunicación y a producir contenido más cercano y relevante. El lanzamiento de la nueva cuenta de Instagram en español de Visit Florida nos permitirá interactuar y conectar con una audiencia latinoamericana más amplia, ofreciendo contenido adaptado y relevante sobre Florida en su idioma preferido.
¿Qué destinos alternativos a Miami y Orlando recomienda Visit Florida para quienes buscan experiencias diferentes, auténticas y menos conocidas?
Florida está llena de joyas ocultas y, además de destinos ampliamente conocidos como Miami y Orlando, existen muchos lugares que ofrecen experiencias auténticas y enriquecedoras. Tampa, por ejemplo, es una ciudad vibrante con una mezcla perfecta de cultura, historia, entretenimiento, gastronomía y aventura. El nuevo vuelo directo desde Bogotá ha mejorado significativamente la conectividad, lo que convierte a Tampa en una excelente opción para quienes quieren explorar un nuevo destino.
Después de aterrizar en ciudades principales como Miami, Fort Lauderdale, Orlando o Tampa, hay muchísimos destinos que se pueden recorrer por carretera. Esa facilidad para conducir dentro del estado abre la puerta a lugares como St. Pete-Clearwater, conocida por sus playas de arena blanca y su vibrante escena artística; St. Augustine, la ciudad más antigua de Estados Unidos, que combina una historia rica con paisajes naturales impresionantes; y Fort Myers, una comunidad costera que conserva sus raíces y al mismo tiempo abraza la cultura y gastronomía moderna.
¿Cómo pueden los viajeros aprovechar la página web de Visit Florida para planear su itinerario según sus intereses?
El sitio web de Visit Florida está diseñado para ser una herramienta de planificación completa y fácil de usar. Los visitantes pueden encontrar guías curadas, inspiración para viajar y sugerencias personalizadas según sus intereses: desde amantes de la comida que buscan joyas culinarias escondidas, hasta apasionados por la cultura que desean conocer las diversas comunidades de Florida, o quienes buscan aventuras ecológicas y escapadas al aire libre. El sitio ofrece contenido en varios idiomas, mapas interactivos y una gran cantidad de información local para ayudar a crear el itinerario perfecto de principio a fin.
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¿Cómo está promoviendo Visit Florida la diversidad cultural y gastronómica del estado a través de sus nuevas plataformas digitales en español?
Nuestro objetivo es mostrarle al mundo lo que realmente es Florida: un destino diverso, acogedor y dinámico. A través de nuestras plataformas en español, buscamos despertar la curiosidad y generar conexiones emocionales más profundas con la comunidad latinoamericana, compartiendo contenido rico y cautivador que refleje la identidad cultural y gastronómica multifacética del estado.
Trabajamos de cerca con nuestros aliados en todo el estado para mostrar sus diversas propuestas, muchas veces con el apoyo de medios y creadores de contenido que dan vida a estas historias. Además de generar contenido propio, estamos reutilizando materiales creados durante viajes de prensa y visitas organizadas para resaltar experiencias auténticas desde múltiples perspectivas.
¿Qué papel juegan las pequeñas comunidades y ciudades emergentes en la nueva narrativa turística que impulsan?
Las pequeñas comunidades y ciudades emergentes son el corazón de la identidad de Florida y ofrecen a los visitantes una experiencia única, fuera de lo tradicional. Queremos ampliar la visión de los viajeros sobre lo que significa visitar Florida, resaltando estos destinos y lo que mejor los representa como el sabor local, hospitalidad cálida y tradiciones profundamente arraigadas. Lugares como Crystal River, la capital mundial del manatí, brindan oportunidades íntimas e inolvidables que enriquecen el viaje del turista, y que a su vez reciben el apoyo de los visitantes y una mayor visibilidad.
¿Por qué es importante para Florida expandir la promoción turística más allá de sus destinos tradicionales y cómo puede esto beneficiar a los visitantes?
Expandir el turismo más allá de los destinos y atracciones más reconocidos de Florida es esencial para construir una economía turística resiliente y sólida. Promover comunidades más pequeñas permite a Visit Florida mostrar toda la diversidad del estado, mientras brinda a los viajeros acceso a experiencias auténticas, asequibles y significativas.
Un mercado inclusivo ayuda a dinamizar las economías locales, generar empleo, apoyar a pequeños negocios y distribuir los beneficios del turismo entre los residentes de diferentes regiones del estado. Al mismo tiempo, brinda a los visitantes la oportunidad de conocer más a fondo la diversidad de comunidades, naturaleza, cultura, gastronomía y personas que hacen de Florida un destino inolvidable.
