En Colombia la licencia legal de paternidad sigue siendo de apenas 14 días calendario, un tiempo que muchos padres consideran insuficiente para construir el vínculo con sus hijos recién nacidos. Frente a este panorama, la marca O Boticário, en alianza con los principales centros comerciales del país, lanza una campaña que busca poner sobre la mesa el rol activo de los hombres en el cuidado: la instalación de 100 cambiadores de pañales en baños de hombres.
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Esta acción se enmarca en la campaña #14DíasNoSonSuficientes, a través de la cual la marca del Grupo Boticário impulsa una paternidad más corresponsable. Además de esta acción en el espacio público, la compañía se convierte en pionera en Colombia al implementar una licencia de paternidad extendida de 120 días para sus colaboradores, una medida que marca un precedente en el país.
“El cuidado no tiene género y los espacios públicos también deben acompañar ese cambio cultural”, afirma Luciana Alves, General Manager LATAM en Grupo Boticário. Para la marca, instalar cambiadores no es solo resolver una necesidad práctica, sino visibilizar una barrera invisible: la ausencia de condiciones que permitan a los padres participar activamente del cuidado en la primera infancia.
Los nuevos cambiadores estarán disponibles en los siguientes centros comerciales de Bogotá: Galerías, Salitre Plaza, DiverPlaza, Plaza de las Américas, Andino y Outlet Factory; en Chía: Fontanar; en Armenia: Portal del Quindío; en Neiva: Santa Lucía Plaza; en Yopal: Unicentro; en Medellín: Florida Parque Comercial y San Diego; en Cali: Chipichape; en Barranquilla: Buenavista; en Ibagué: La Estación, y en Bucaramanga: en el Centro Comercial La Quinta. Estos establecimientos comerciales de las principales ciudades del país, no solo apoyaron la iniciativa, sino que además participaron para lograr la instalación.
Cada punto contará con mensajes que invitan a reflexionar sobre el rol del padre desde los primeros días de vida, reforzando la idea de una paternidad activa, compartida y afectiva.
Con esta iniciativa, Grupo Boticário reafirma su compromiso de transformar la cultura del cuidado en Colombia. Una apuesta por la equidad que empieza en casa, se extiende al entorno laboral y se materializa en los espacios públicos.
